{"id":6320,"date":"2015-05-27T12:55:28","date_gmt":"2015-05-27T10:55:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.advocard.de\/streitlotse\/?p=6320"},"modified":"2015-12-29T12:31:40","modified_gmt":"2015-12-29T11:31:40","slug":"zulaessigkeit-von-werbeslogans-was-ist-luege-und-was-ist-echt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.advocard.de\/streitlotse\/internet-und-konsum\/zulaessigkeit-von-werbeslogans-was-ist-luege-und-was-ist-echt\/","title":{"rendered":"Zul\u00e4s\u00adsig\u00adkeit von Wer\u00adbe\u00adslo\u00adgans \u2013 was ist L\u00fcge und was ist echt?"},"content":{"rendered":"

Wir k\u00f6nnen unsere Abwehrkr\u00e4fte <\/a>mit einem Joghurtdrink st\u00e4rken, eine Extra-Portion Milch in einem Schokoriegel finden und mit nur einem Keks ein gesamtes Fr\u00fchst\u00fcck ersetzen. Die Werbewelt steckt voller Versprechungen, die uns das Leben einfacher und k\u00f6stlicher machen. Im Streitfall sind Verbraucher zwar mit einem Rechtsschutz<\/a> abgesichert, doch mit welchen Attributen d\u00fcrfen Unternehmen ihre Produkte eigentlich tats\u00e4chlich anpreisen? Wie viel Wahrheit<\/a> muss in den Werbeslogans stecken?<\/p>\n

Ohne Zusatzstoffe und Zaubermittel sind wir im Streitfall gemeinsam stark. >><\/a><\/p>\n

Werbeslogans \u2013 L\u00fcgen im K\u00fchlregal?<\/strong><\/p>\n

Er schmeckt nach Erdbeere, Banane oder Himbeere. Ein s\u00fc\u00dfer kleiner Dino ziert die Verpackung und man kann ihn sogar ausquetschen: den Monsterbacke Fruchtquark von Ehrmann. Und er ist \u201eSo wichtig wie das t\u00e4gliche Glas Milch!\u201c Das steht zumindest auf der Verpackung ...<\/p>\n

Doch kann ein ges\u00fc\u00dfter und fettiger Inhalt tats\u00e4chlich so gesund sein wie ein Glas frische Milch? In den Augen der Wettbewerbszentrale definitiv nicht und so reichte sie Klage wegen Irref\u00fchrung ein. Die Aussage auf dem Produkt lasse die Verbraucher<\/a> denken, dass der Inhalt der Monsterbacke ebenso gesund sei wie Milch. Die Tatsache, dass der Quark viel mehr Zucker enth\u00e4lt als Milch w\u00fcrde dem Konsumenten jedoch verschwiegen.<\/p>\n

Die Wettbewerbszentrale sieht darin einen Versto\u00df gegen die Health-Claim-Verordnung der EU, in der geregelt wird, welche n\u00e4hrwert- und gesundheitsbezogenen Angaben auf Produkten gemacht werden d\u00fcrfen. \u201eWenn keine zus\u00e4tzlichen Angaben neben den Werbeslogans stehen, nimmt der Verbraucher sie als Tatsachen wahr. Diese sind aber irref\u00fchrend und wissenschaftlich nicht belegt\u201c, erl\u00e4utert Anwalt Ulrich Kelch, von der Kanzlei Linten Rechtsanw\u00e4lte<\/a>. Der Konsument k\u00f6nne nun denken, der Fruchtquark sei ein gesunder Snack.
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Zusatzinfo zu Werbeslogans unabdingbar \u2013 auch f\u00fcr die Monsterbacke <\/strong><\/p>\n

Trotz dieser Anschuldigungen<\/a> hat der Bundesgerichtshof (BHG) nun sein Urteil gef\u00e4llt: Der Kinderquark f\u00fchrt Verbraucher nicht in die Irre denn jeder wei\u00df, dass es sich bei Fr\u00fcchtequark offensichtlich um ein Produkt handelt, das mehr Zucker enth\u00e4lt als Milch. Somit unterscheidet sich der Monsterbacke Fr\u00fcchtequark deutlich von Milch, so das Urteil.<\/p>\n

Den Vorwurf, der Slogan suggeriere, dass der Quark ebenso gesund wie Milch sei, entkr\u00e4ftet der BGH ebenfalls: Der vergleichende Werbeslogan \u201eSo wichtig wie das t\u00e4gliche Glas Milch!\u201c bezieht sich nicht auf den Zuckeranteil oder die gesundheitsf\u00f6rdernde Wirkung. Der Spruch st\u00fctzt sich lediglich auf die weit verbreitete Annahme, dass Kinder und Jugendliche wegen der gesundheitsf\u00f6rdernden Wirkung t\u00e4glich ein Glas Milch trinken sollten. Der Slogan wird vom BGH also nicht als n\u00e4hrwertbezogene Angabe aufgefasst, sondern als zul\u00e4ssige gesundheitsbezogene Angabe.<\/p>\n

Ehrmann darf seinen Claim also weiterhin benutzen, jedoch nur, wenn auf der Verpackung auch weitere gesundheitsbezogene Hinweise stehen, die den Werbeslogan<\/a> erg\u00e4nzen. Zuk\u00fcnftig muss auf dem Kinderquark also eindeutig zu lesen sein, dass neben dem Verzehr des Quarks eine abwechslungsreiche und ausgewogene Ern\u00e4hrung wichtig ist. \u201eVielen Verbrauchern fehlen Hinweise zum Inhalt der Produkte. Gerade in Zeiten steigender Adipositas-F\u00e4lle und Diabetes ist das Urteil des Bundesgerichtshofs bedeutend und unterstreicht die Wichtigkeit der Health-Claim-Verordnung in Bezug auf Werbeslogans\u201c, sagt Anwalt Ulrich Kelch.
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Schluss mit irref\u00fchrenden Werbeslogangs? <\/strong><\/p>\n

Durch die Health-Claim-Verordnung sind neben dem Monsterbacke-Slogan, den Ehrmann mittlerweile nicht mehr nutzt, zahlreiche unzul\u00e4ssige Werbeslogans entdeckt und verbannt worden. Entweder wurden komplett unzul\u00e4ssige gesundheitsbezogene Werbeversprechen<\/a> gemacht (Art. 2, Abs. 2 der Verordnung (EG) Nr. 1924\/2006) oder es fehlten bei unz\u00e4hligen Slogans die wichtigen Zusatzinformationen, wie zum Beispiel bez\u00fcglich ausgewogener Ern\u00e4hrung (Art. 10 der Verordnung (EG) Nr. 1924\/2006). K\u00f6nnen wir also unsere Abwehrkr\u00e4fte<\/a> wom\u00f6glich gar nicht mit einem Joghurtdrink st\u00e4rken? Leider nicht. Nun steht auf der Verpackung \u201eenth\u00e4lt Vitamin B6 und D. Diese tragen zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei.\u201c Leere Versprechungen: nein. Inhaltsstoffe und tats\u00e4chliche Wirkung: ja.<\/p>\n

Doch ein Beigeschmack bleibt, denn es darf mit einem Slogan geworben werden, solange die beworbene Zutat auch nur in einer geringen Menge vorhanden ist. Daher ist der Claim auf dem Fruchtquark auch nicht irref\u00fchrend: der Quark enth\u00e4lt tats\u00e4chlich die gleiche Menge Kalzium wie ein Glas Milch. Aber eben auch die dreifache Menge an Zucker ...<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wir k\u00f6nnen unsere Abwehrkr\u00e4fte mit einem Joghurtdrink st\u00e4rken, eine Extra-Portion Milch in einem Schokoriegel finden und mit nur einem Keks ein gesamtes Fr\u00fchst\u00fcck ersetzen. Die Werbewelt steckt voller Versprechungen, die uns das Leben einfacher und k\u00f6stlicher machen. Im Streitfall sind Verbraucher zwar mit einem Rechtsschutz abgesichert, doch mit welchen Attributen d\u00fcrfen Unternehmen ihre Produkte eigentlich [\u2026]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[7,28],"tags":[39],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.advocard.de\/streitlotse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6320"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.advocard.de\/streitlotse\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.advocard.de\/streitlotse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.advocard.de\/streitlotse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.advocard.de\/streitlotse\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6320"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.advocard.de\/streitlotse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6320\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6332,"href":"https:\/\/www.advocard.de\/streitlotse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6320\/revisions\/6332"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.advocard.de\/streitlotse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6320"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.advocard.de\/streitlotse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6320"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.advocard.de\/streitlotse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6320"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}